Comportament de achiziție și consum (segmentare) in Horeca

Analiză detaliată a ocaziilor de consum bazată pe factori emoționali și funcționali. Descoperă clusterizarea comportamentelor de achiziție și consum, profilarea demografică și personalizarea comunicării și ofertei în funcție de locație, motiv, moment și context social.

Detalii raport

Comportament de achiziție și consum (segmentare) in Horeca

Numar de pagini

Data lansarii

04/03/2024

Categorii

Rapoarte

An	2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024
Zona geografica	Bucuresti, Provincie
Indicatori	Annuali, In evolutie
Canal	Benzinarii, Cantina, Delivery, Fast-food, Gastro/Retail, KFC, Mc Donalds, Restaurant standard, Self pick-up
Interes	Acquisition value (all), Delivery, Market value (all), Marketing, Meniu
Produse	Bere, Cafea, Carne, Suc/apa, Vin

9.500,00 lei

În clusterizarea ocaziilor de consum, am luat în considerare două seturi de factori determinanți (emoționali și funcționali), care au stat la baza alegerii locului de achiziție/consum.

Acestea sunt cele mai importante vectore, deoarece pe baza lor vom construi mesajul și vom prioritiza pârghiile mixului de marketing pentru a valorifica/opportunitatea identificată.

Profilăm clusterul conform dimensiunilor W: Unde, De ce, Când, Cu cine, comportamentul de consum alimentar/acasă sau în afara casei în general și datele demografice.

În funcție de această segmentare, putem personaliza comunicarea și oferta, ținând cont de caracteristicile ocaziei respective.

Public țintă: Persoane de 18+, din 5 orașe (București, Timișoara, Cluj, Iași, Brașov), care au consumat mancare gatita în ultima lună.